一提到打籃球的男生，大家立刻想到經(jīng)典動(dòng)漫《灌籃高手》中高大帥氣的陽(yáng)光男孩。他們流暢運(yùn)球過(guò)人，一記妙傳技驚四下，是球場(chǎng)上的焦點(diǎn)人物?，F(xiàn)實(shí)生活中，籃球男孩有大家不知道的煩惱。他們因?yàn)殚L(zhǎng)期流汗，導(dǎo)致皮膚嚴(yán)重缺乏水分，進(jìn)而引起出油，往往皮膚粗糙，并引發(fā)一系列肌膚問(wèn)題。

妮維雅男士作為男士護(hù)膚品類的開(kāi)拓者，專為男性需求設(shè)計(jì)，敏銳發(fā)覺(jué)籃球人群的這一需求，推出妮維雅男士水活小藍(lán)管產(chǎn)品，以超越普通產(chǎn)品的精華級(jí)硬核保濕能力，拯救籃球男孩的問(wèn)題肌膚，是打造陽(yáng)光男孩必不可少的秘密武器。

妮維雅男士水活小藍(lán)管含玻尿酸鎖水精華，能深入補(bǔ)水保濕，平衡控油。產(chǎn)品無(wú)酒精添加，溫和不刺激。這是世界第一男士護(hù)膚品牌妮維雅專為男士打造的一款硬核補(bǔ)水產(chǎn)品，銷量高居膏霜市場(chǎng)前五名，榮膺2016尼爾森大獎(jiǎng)，并獲得2019嘉人百大賞TOP50護(hù)膚類"評(píng)審獎(jiǎng)"。專業(yè)評(píng)委評(píng)價(jià)其“質(zhì)地水潤(rùn)清爽，全無(wú)黏膩感，適合所有膚質(zhì)”。妮維雅小藍(lán)管持續(xù)改善膚質(zhì)，為男性肌膚加持硬核保濕助攻。

在剛剛過(guò)去的11.11京東全球好物節(jié)的京東妮維雅大牌日活動(dòng)中，妮維雅男士水活小藍(lán)管銷量火爆全網(wǎng)，當(dāng)日銷量是去年同期當(dāng)天的37倍，小藍(lán)管雙支禮盒當(dāng)日銷量是10月日均銷量的4.7倍，演繹精彩大灌籃。作為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的零售巨頭，京東擁有超3億高品質(zhì)用戶，讓妮維雅男士在狂歡日釋放年輕活力與增長(zhǎng)力。

精準(zhǔn)觸及目標(biāo)人群，硬核保濕就硬核實(shí)力

妮維雅男士選擇籃球源自對(duì)行業(yè)的敏銳洞察。在具有運(yùn)動(dòng)特征的男性消費(fèi)者人群中，籃球不僅是更受關(guān)注的體育項(xiàng)目，而且參與度也更高。調(diào)查顯示，在 30 歲以下男性中，喜愛(ài)籃球的人群占37%，打籃球的人有36%。這與妮維雅男士的消費(fèi)群體契合。引領(lǐng)男士護(hù)膚潮流的妮維雅男士用戶為 18-30 歲年輕大學(xué)生和職場(chǎng)新人，品牌年輕化，與籃球愛(ài)好者的年齡分布相符。

為此，妮維雅男士冠名今夏人氣籃球綜藝《這就是灌籃2》，并獲得明星球員獨(dú)家權(quán)益。節(jié)目人氣選手爭(zhēng)相制作賽后幕后花絮，以輕松好玩地形式硬核安利妮維雅男士水活小藍(lán)管。11.11京東全球好物節(jié)中，最受關(guān)注的凱瑞圖和劉毅更成為妮維雅男士品牌大使，錄制短視頻為京東全球好物節(jié)實(shí)力發(fā)聲?；顒?dòng)效果顯著，妮維雅男士小藍(lán)管產(chǎn)品共計(jì)在節(jié)目?jī)?nèi)實(shí)現(xiàn)10億多次曝光，其視頻廣告和App開(kāi)屏廣告實(shí)現(xiàn)2億多次海量曝光。

與此同時(shí)，妮維雅男士還在抖音等短視頻網(wǎng)站發(fā)起精彩互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)950萬(wàn)次曝光。除線上渠道外，妮維雅男士還來(lái)到線下，在9個(gè)城市的14所校園中發(fā)起線下校園籃球活動(dòng)，輻射大學(xué)生達(dá)10萬(wàn)多人次。在本次校園活動(dòng)中，妮維雅男士攜手京東，實(shí)現(xiàn)了線上線下閉環(huán)，學(xué)生可在現(xiàn)場(chǎng)看展示商品時(shí)直接掃碼進(jìn)入商城購(gòu)買。值得一提的是，此次妮維雅男士與京東開(kāi)展多項(xiàng)創(chuàng)意營(yíng)銷合作。京東妮維雅大牌日當(dāng)天，《這就是灌籃2》人氣選手凱瑞圖參與到《京致星榜young》妮維雅男士專場(chǎng)直播中，實(shí)現(xiàn)了“微綜藝X帶貨直播”的新模式，掀起購(gòu)買狂潮。

本次營(yíng)銷盛宴的另一亮點(diǎn)是妮維雅男士極其擅長(zhǎng)以目標(biāo)人群的語(yǔ)言說(shuō)話，讓創(chuàng)意深入人心。此次使用的“硬核”一次便是時(shí)下年輕人常用的社交用語(yǔ)，指在某個(gè)領(lǐng)域中具備極高專業(yè)度。妮維雅男士推出的“硬核保濕”概念，用年輕人熟悉的語(yǔ)言，傳達(dá)產(chǎn)品超越普通保濕，具有極高專業(yè)度的品牌形象。

玩轉(zhuǎn)硬核體育營(yíng)銷，逐鹿男士護(hù)膚品市場(chǎng) ? ?

一直以來(lái)，妮維雅男士是護(hù)膚品界體育營(yíng)銷的領(lǐng)頭人。2017 年，妮維雅男士品牌與皇家馬德里俱樂(lè)部達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系，合同期達(dá)五年，合作范圍覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家?！澳菥S雅男士，皇馬更衣室的選擇!”成為經(jīng)典營(yíng)銷案例。成為皇馬官方贊助商的妮維雅男士在更衣室作起文章，妮維雅男士水活小藍(lán)管、控油不緊泵等明星產(chǎn)品逐一亮相，由眾多世界球星聚合形成的強(qiáng)大代言團(tuán)，以爆棚荷爾蒙凸顯男性對(duì)妮維雅的權(quán)威選擇。

作為第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的男士品牌，妮維雅更是深諳中國(guó)市場(chǎng)，緊隨最新潮流，打造了一場(chǎng)又一場(chǎng)效果驚艷的跨界營(yíng)銷盛宴。今年早些時(shí)候，妮維雅男士跨界聯(lián)手國(guó)民手游《王者榮耀》，精準(zhǔn)觸達(dá)游戲宅群體，將做“有顏有實(shí)力的王者”的理念傳達(dá)出去，說(shuō)服游戲宅“開(kāi)心游戲也不放棄顏值”。2017 年，妮維雅男士攜手餓了么打造“肌”餓就要吃營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)役，通過(guò)餓了么這一新觸點(diǎn)培養(yǎng)消費(fèi)者使用習(xí)慣。

在男性護(hù)膚這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)上，創(chuàng)意豐富的妮維雅男士持續(xù)不斷地精準(zhǔn)觸達(dá)新群體，傳達(dá)護(hù)膚理念，讓男士容光煥發(fā)。