孔子曾說過：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”。不管什么行業(yè)，企業(yè)想創(chuàng)立品牌，就得從確立能代表并承載企業(yè)理想的名稱開始。像南京杏璞莊園，就把“杏璞”作為品牌名建立了企業(yè)發(fā)展的精神基石，一步步打開了成功的市場局面。

自加入WTO以來，中國成為世界上最熱門的市場之一。而且隨著國內(nèi)經(jīng)濟崛起和消費觀念的提升，護膚市場發(fā)展迅猛。為占領(lǐng)市場份額，國內(nèi)外護膚品牌勢如破竹，紛紛涌入。品牌名是商品的黃金名片，對杏璞來說，如何在紛繁的市場中殺出重圍，擁有無法被埋沒的辨識度，并打造出屬于自己的一片天地，品牌名發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

有些人認為品牌命名很簡單，然而事實并非如此，因為品牌命名的好壞將直接影響商品的競爭力。支撐企業(yè)運轉(zhuǎn)要靠商品賣出帶來的資金流，而產(chǎn)品銷售其實是把控人心的藝術(shù)。好的品牌命名，既可以降低辨識成本，快速讓消費者一眼發(fā)現(xiàn)；還可以降低營銷成本，直擊消費者內(nèi)心的購買欲望。

成功的品牌和普通品牌之間的重要區(qū)別之一，就在于是否擁有婦孺皆知的知名度和強大的傳播力。只有傳播力強的品牌名，才能為品牌的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。而品牌的傳播力強不強，則取決于品牌名的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。杏璞品牌從10年前的默默無聞，到如今榮登國內(nèi)百強品牌榜，除了產(chǎn)品效果的功勞，品牌名也功不可沒。

杏璞，是我國唐朝一位名醫(yī)，因擅長用草本配方攻克皮膚頑疾而聞名，還被唐玄宗賜名“杏老”。他的名字被杏璞莊園采用作為品牌名稱，不僅顯示著杏璞企業(yè)傳承傳統(tǒng)中醫(yī)的企業(yè)追求，更彰顯著不懈發(fā)揚杏林醫(yī)道精神內(nèi)涵的企業(yè)理念。這樣富有民族特色的品牌名，為杏璞在國內(nèi)問題肌修復(fù)市場的穩(wěn)步立足，培養(yǎng)了足夠受眾傾向。

品牌命名背后，也隱藏著品牌主所要表達和溝通的美好聯(lián)想。杏璞表達了“讓愛返璞歸真”的企業(yè)信仰，懷著醫(yī)者的仁愛之心為不同年齡段、不同肌膚問題、不同膚質(zhì)的患者解決困擾，用“細心、耐心、用心”的態(tài)度提供完善的修復(fù)方案，保持長久健康。

但杏璞從不是花瓶企業(yè)，用品牌名稱打開了中國市場，樹立了良好的品牌形象，可能只是運氣，但10年的穩(wěn)定發(fā)展離不開的是杏璞服務(wù)和產(chǎn)品的能力，市場競爭激烈且殘酷，相信杏璞品牌依然可以輕松應(yīng)對。