歐界報(bào)道：

ColourPop是現(xiàn)今全美人氣第一的開(kāi)架彩妝品牌，成立最初，ColourPop就以繁復(fù)的色彩、獨(dú)特的土豆泥質(zhì)地以及低廉的價(jià)格受到眾多消費(fèi)者追捧，再加上美妝博主在社交媒體上的推廣，ColourPop的名氣度一直居高不下。

美妝領(lǐng)域正在經(jīng)受一場(chǎng)“快”的風(fēng)暴，由于美妝潮流變化迅猛，美妝品牌為了趕上最新的時(shí)尚熱潮搶占市場(chǎng)，不得不以“快”來(lái)應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，這也就是現(xiàn)在美妝領(lǐng)域不可避免的“快美妝”風(fēng)潮。

ColourPop作為“快美妝”勢(shì)頭的發(fā)起者，有著其他品牌難以企及的優(yōu)勢(shì)。作為DTC品牌，在創(chuàng)始初期，就避開(kāi)了消費(fèi)者從專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道，改為線(xiàn)上直營(yíng)，消費(fèi)者可以直接向生產(chǎn)商購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，避免中間商成本，強(qiáng)化價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以低廉的價(jià)格留住消費(fèi)者的目光，再以高于價(jià)格的質(zhì)量獲取消費(fèi)者的信賴(lài)，增加消費(fèi)者對(duì)ColourPop品牌的粘度。同時(shí)，作為DTC品牌，ColourPop能夠直接獲得消費(fèi)者數(shù)據(jù)，時(shí)刻關(guān)注顧客的消費(fèi)需求與后續(xù)反饋，及時(shí)調(diào)成產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略，迅速響應(yīng)用戶(hù)需求，這是其他傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)品牌難以匹敵的。

同時(shí)Colorpop的產(chǎn)品顏色不僅限于日常的普通顏色，一些極為少見(jiàn)的顏色在Colorpop的產(chǎn)品線(xiàn)上也有所產(chǎn)出，這些限量的顏色因Colorpop的饑餓營(yíng)銷(xiāo)政策也輸出良好，獲取了其他品牌放棄的一部分客戶(hù)。

Colorpop憑借爆發(fā)式的銷(xiāo)售增長(zhǎng)、難以企及的低廉價(jià)格以及不斷推出的新品等特點(diǎn)，產(chǎn)生了對(duì)于美妝行業(yè)極大的沖擊，改變了消費(fèi)者固有的觀(guān)念，使消費(fèi)者意識(shí)到，產(chǎn)品價(jià)格不是決定產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵，因此，Colorpop也被媒體稱(chēng)為“行業(yè)的變革者”。

在如今的平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的影響下，社交媒體對(duì)于美妝產(chǎn)品的影響力越來(lái)越大，Colorpop通過(guò)虛擬社區(qū)完成原生形態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)傳播，將營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權(quán)交給美妝博主和消費(fèi)者，通過(guò)他們?cè)谏缃幻襟w上po出產(chǎn)品的使用體驗(yàn)與測(cè)評(píng)等來(lái)獲得曝光度，不得不說(shuō)是十分高明的營(yíng)銷(xiāo)手段

不過(guò)值得反思的是，當(dāng)美妝市場(chǎng)變得越來(lái)越擁擠時(shí)，同質(zhì)化的美妝產(chǎn)品越來(lái)越多，美妝品牌很容易失去辨識(shí)度，如何變得更加特別就變成這門(mén)生意是否可持續(xù)的關(guān)鍵。因此人們經(jīng)常看到的是，ColourPop目前的成功也歸功于產(chǎn)品種類(lèi)多且價(jià)格優(yōu)惠，消費(fèi)者可以在ColourPop找到其他品牌很難找到的顏色。令消費(fèi)者想到物美價(jià)廉的美妝產(chǎn)品，就立刻聯(lián)想到ColourPop。但是，消費(fèi)者們總是不斷在追求美妝產(chǎn)品的新鮮感，很難成為品牌的忠誠(chéng)消費(fèi)者。這也成為了ColourPop這類(lèi)品牌的潛在挑戰(zhàn)。

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