福建莆田有兩個(gè)較為出名的標(biāo)簽——假醫(yī)院和假鞋。

比起近年被頻頻打假的醫(yī)院，莆田的假鞋早在2007年就登上《紐約時(shí)報(bào)》。

當(dāng)時(shí)，紐約警方從兩處倉(cāng)庫(kù)查獲30萬(wàn)雙假耐克，層層追蹤下發(fā)現(xiàn)竟然來(lái)自遙遠(yuǎn)的東方莆田。

這個(gè)讓全世界都穿得起名牌的“假鞋之都”，其實(shí)還有著耐克、阿迪達(dá)斯的真工廠。

英國(guó)90后海歸、帽子設(shè)計(jì)師張婷婷無(wú)意中找到了物美價(jià)廉代的莆田代工廠，做出了真正的“莆田制造”。

她的親身經(jīng)歷，也給我們揭開(kāi)了真實(shí)的莆田。

魔幻莆田

白天是空城，晚上10點(diǎn)成了不夜城

莆田有“FAKE之城”之稱(chēng)，據(jù)說(shuō)全球三雙耐克鞋中有一雙仿鞋來(lái)自這里。

白天的安福電商城

去莆田之前，張婷婷的印象跟大家差不多，畢竟這座城市早就被網(wǎng)友們貼上各種標(biāo)簽。

熟悉后，她覺(jué)得莆田人很質(zhì)樸，傳統(tǒng)文化也保存得很好，還看到有唱莆仙戲的演員在門(mén)口晾假胡須。

與之相對(duì)的是，這個(gè)城市又很有工業(yè)感。

白天，最熱鬧的地方是安福電商城。在不同的攤位前，擺放著很多流行款式，鞋的背部像開(kāi)手術(shù)一樣被層層剖開(kāi)，方便客人挑選面料。因?yàn)橐獜?fù)刻一雙鞋子，往往要先裁開(kāi)正品，進(jìn)行完全解構(gòu)。

除此，莆田就像一座空城。但到了晚上10點(diǎn)，很多做仿鞋生意的人就會(huì)活躍地騎著電瓶車(chē)，將無(wú)數(shù)的假鞋發(fā)往世界各地。

就連街邊的燈牌，白天跟黑夜都是兩種狀態(tài)。

“比如VANSOSO，到了晚上，只有VANS是亮著的。再比如MONIKE，MO就是很懂事地滅掉了，只有NIKE亮著?！睆堟面帽硎?。

莆田還有滿大街“似是而非”的招牌：椰子三葉草、中國(guó)新百倫、椰子爆米花、智慧大嘴猴......莆田人把許多智慧都用在混搭“新品牌”上，這樣既能通過(guò)審批，又順便蹭了熱度。

張婷婷還揭露了一個(gè)疑似段子的真相：假鞋的質(zhì)量甚至比真鞋好。

20世紀(jì)80年代起，耐克和阿迪達(dá)斯便在莆田建立了正規(guī)工廠，這就使得一樣的材料和技術(shù)都不難找。

有時(shí)候莆田人沒(méi)法完全摸清真鞋的結(jié)構(gòu)，但為了讓市場(chǎng)滿意，只能把質(zhì)量做好。

“有一款匡威鞋，真鞋穿久了會(huì)開(kāi)膠，莆田仿鞋就不會(huì)。還有一款耐克鞋，真鞋是沒(méi)有氣墊的，但因?yàn)橛腥烁麄冋f(shuō)有，所以仿鞋還額外加了?！睆堟面谜f(shuō)完也笑了。

巴黎世家老爹鞋和莆田椰子爆米花

本質(zhì)上有區(qū)別嗎？

“莆田人是離消費(fèi)者最遠(yuǎn)的那群人。他們不懂為什么這個(gè)地球上有人要花幾千塊，去買(mǎi)一個(gè)他們生產(chǎn)下來(lái)可能才一百塊的鞋子，這就是他們真實(shí)的現(xiàn)狀。”

張婷婷決定從一個(gè)外來(lái)人角度，把看到的“莆田制造”告訴大家。為此，她設(shè)計(jì)了一款帽子，只有100頂，不為賣(mài)錢(qián)，只為了做社會(huì)實(shí)驗(yàn)。

張婷婷找來(lái)山寨的巴黎世家老爹鞋，讓制帽師傅把它們拆成一片一片：橡膠鞋底、網(wǎng)眼鞋幫、紅藍(lán)或黃綠配色的面料......然后再拼成帽子的形狀。

仿鞋的顏色和質(zhì)感跟真的幾乎沒(méi)有區(qū)別，“它們被做成真鞋的時(shí)候就是真的，做成假鞋的時(shí)候就是假的?！?/p>

她在帽子上印上了“莆田制造”，還印上了來(lái)自莆田的制造商“師傅：老楊”。

出乎意料的是，這100頂帽子很快就賣(mài)空了，有來(lái)自故宮博物院的訂單，有來(lái)自電競(jìng)大廈的訂單。

有一位顧客是喜歡玩滑板的男生。他收入不高，296塊錢(qián)的帽子對(duì)他來(lái)說(shuō)并不便宜，但還是堅(jiān)持買(mǎi)。因?yàn)樗麑?duì)莆田很有感情，假鞋一直支持著他的愛(ài)好。

設(shè)計(jì)這款帽子時(shí)，張婷婷發(fā)現(xiàn)排隊(duì)買(mǎi)巴黎世家鞋子的人很多。

“都在說(shuō)莆田造假，其實(shí)相對(duì)應(yīng)的是大眾對(duì)品牌的瘋狂消費(fèi)欲望。以前好的品牌慢慢才會(huì)被傳播，跟消費(fèi)者的關(guān)系也比較健康。但現(xiàn)在，一個(gè)款式被網(wǎng)紅一發(fā)，暢銷(xiāo)速度前所未有的快，這使得很多品牌只想賺快錢(qián)。”

張婷婷并不在意賣(mài)貨，只是想把思考帶給消費(fèi)者。

“巴黎世家做老爹鞋，和莆田做椰子爆米花的人本質(zhì)上沒(méi)什么區(qū)別，都是拼湊和復(fù)制碎片信息。Triple S只不過(guò)是因?yàn)榉e累了品牌歷史，復(fù)刻爸爸們穿的鞋去重新制造話題，而莆田卻被嘲笑。在背后，消費(fèi)者需要思考自己花錢(qián)到底在買(mǎi)什么?！?/p>

她用“聲音”設(shè)計(jì)的帽子

贏得阿迪達(dá)斯的青睞

張婷婷導(dǎo)師曾經(jīng)問(wèn)她，“既然莆田的仿品質(zhì)量比正品好，為什么他們還要做假貨呢？”

她回答稱(chēng)，“這是最快的經(jīng)濟(jì)收益。一雙鞋只是技術(shù)上達(dá)標(biāo)可能只賣(mài)100塊，而貼上品牌標(biāo)簽后能多賣(mài)600塊。但莆田人不懂得怎么操作，所以造假成了最快賺中間差價(jià)的方式。”

張婷婷認(rèn)為，莆田這么好的的生產(chǎn)能力，應(yīng)該拿去做原創(chuàng)。

“國(guó)內(nèi)很多人不知道藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)造力帶來(lái)的價(jià)值，都認(rèn)為學(xué)理科才對(duì)社會(huì)更有意義?！?/p>