新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)充分運(yùn)用近年來(lái)在隊(duì)伍建設(shè)、媒體融合等方面取得的豐碩成果，利用短視頻、直播等新技術(shù)、新手段，打造出一批具有較強(qiáng)傳播力、影響力的產(chǎn)品。這些“大眾”系爆款產(chǎn)品是如何誕生的？背后又有哪些秘訣？

在抗疫一線踐行“四力”

《出征》《擁抱》《馳援》《希望》《旗幟》……近一段時(shí)間，大眾日?qǐng)?bào)客戶端推出的抗疫系列短視頻被廣為傳播。“一幕幕感人的故事，一串串生動(dòng)的細(xì)節(jié)，一個(gè)個(gè)獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)，我被深深打動(dòng)了。感謝記者堅(jiān)守在一線，記錄下這些寶貴的歷史瞬間。”有讀者如此留言。

抗疫報(bào)道時(shí)間緊、任務(wù)急、危險(xiǎn)大，對(duì)采編人員是個(gè)重大考驗(yàn)。面對(duì)這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，大眾報(bào)人牢記習(xí)近平總書(shū)記對(duì)《大眾日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊80周年重要批示精神，充分運(yùn)用“走基層 強(qiáng)四力”教育實(shí)踐成果，確保了關(guān)鍵時(shí)刻采編隊(duì)伍拉得出、頂?shù)蒙?、打得贏。

疫情發(fā)生以來(lái)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)第一時(shí)間啟動(dòng)戰(zhàn)時(shí)機(jī)制，聚焦疫情防控關(guān)鍵環(huán)節(jié)，組織“下沉式”采訪，6名記者緊急奔赴湖北，849名記者奮戰(zhàn)在省內(nèi)抗疫一線，從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從定點(diǎn)醫(yī)院，從社區(qū)村鎮(zhèn)防控現(xiàn)場(chǎng)，從復(fù)產(chǎn)復(fù)工生產(chǎn)一線，源源不斷發(fā)回高質(zhì)量的報(bào)道。

深入一線，才能抓到最感人的故事、最精彩的鏡頭。更具現(xiàn)場(chǎng)感的短視頻報(bào)道，成為大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新抗疫報(bào)道的利器。1月31日，在日照市西湖派出所，一名頭戴環(huán)衛(wèi)帽子的老人將一張紙條與1.2萬(wàn)元現(xiàn)金放到戶籍室的臺(tái)子上，就悄然轉(zhuǎn)身離開(kāi)。大眾網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)這一線索后，第一時(shí)間推出短視頻報(bào)道，瞬間就刷遍社交網(wǎng)絡(luò)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量高達(dá)1.6億。環(huán)衛(wèi)老人的故事還登上央視元宵特別節(jié)目。

“去年集團(tuán)全力推進(jìn)‘走基層 強(qiáng)四力’，讓我們與基層建立了密切聯(lián)系。這次疫情發(fā)生后，我們也一直奮戰(zhàn)在一線，所以才能迅速抓取到線索，第一時(shí)間推出報(bào)道。”談及這一爆款產(chǎn)品的采編心得，大眾網(wǎng)日照站副站長(zhǎng)張麗說(shuō)。

做好抗疫報(bào)道，不僅考驗(yàn)?zāi)_力和眼力，更考驗(yàn)?zāi)X力和筆力，也就是選題策劃力、作品感染力。2月13日，大眾日?qǐng)?bào)客戶端上線“發(fā)往前線的家書(shū)”征集活動(dòng)，一封封醫(yī)護(hù)人員家屬、親朋、同事飽含深情的“家書(shū)”紛至沓來(lái)，引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。“第一炮打響，說(shuō)明選題切中了時(shí)代脈搏，我們一直在思考如何深化這一選題，很快又推出了視頻家書(shū)、音頻家書(shū)等系列產(chǎn)品，還特約音樂(lè)家創(chuàng)作歌曲《一封家書(shū)》，演員郭曉冬哽咽朗讀家書(shū)的短視頻更是成為刷屏之作。”大眾日?qǐng)?bào)客戶端運(yùn)營(yíng)中心主任蘭傳斌介紹說(shuō)。

目前，《大眾日?qǐng)?bào)》已經(jīng)與騰訊新聞、人民視頻攜手全國(guó)30家媒體，在全國(guó)啟動(dòng)“戰(zhàn)疫家書(shū)”主題公益行動(dòng)。截至目前，“發(fā)往前線的家書(shū)”系列產(chǎn)品累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)1.5億，成為全國(guó)關(guān)注的熱點(diǎn)。

將全媒體思路融入每一次報(bào)道

報(bào)網(wǎng)端微深度融合是大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)此次抗疫報(bào)道最大的亮點(diǎn)。

抗疫報(bào)道既是對(duì)前期媒體融合成果的一次大檢驗(yàn)，也是對(duì)下一步深化媒體融合的一次大練兵。2019年，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)各主要媒體均打破人員、組織、業(yè)務(wù)、考核的局限，建立融媒體一體化運(yùn)行平臺(tái)，構(gòu)建起策采編發(fā)一體、報(bào)網(wǎng)端微一體的全媒體傳播新格局，覆蓋用戶達(dá)1.5億。同時(shí)，集團(tuán)的技術(shù)平臺(tái)齊魯智慧媒體云不斷改造升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了策采編發(fā)的智能化。這些更符合新媒體生產(chǎn)規(guī)律的運(yùn)行機(jī)制和技術(shù)支撐，是大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)各媒體爆款頻出的更深層次原因。

一體化運(yùn)行機(jī)制的建立，讓以前單純的文字記者變身全媒記者，極大提升了新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力。“出力哥”李保民，是山東抗擊疫情過(guò)程中涌現(xiàn)出的“凡人英雄”，他和同伴經(jīng)過(guò)20多個(gè)小時(shí)奔波，將200噸蔬菜送到了武漢，一句“沒(méi)錢可以出力”感動(dòng)了萬(wàn)千網(wǎng)友?！洱R魯晚報(bào)》圍繞這一典型人物，組成9人的融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，連續(xù)跟蹤，深入挖掘，綜合采用多種呈現(xiàn)形式，一周時(shí)間推出近20件融媒體產(chǎn)品，涵蓋文字、視頻、漫畫(huà)、評(píng)論等形式，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量突破1.1億。

機(jī)制和技術(shù)的完善提升，為開(kāi)展大型融媒體報(bào)道創(chuàng)造了更便利條件。2月22日晚7點(diǎn)，由齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)發(fā)起的“點(diǎn)亮齊魯——戰(zhàn)疫集結(jié)號(hào)”公益直播，在山東16市準(zhǔn)時(shí)拉開(kāi)帷幕，包括濟(jì)南綠地中心、青島五四廣場(chǎng)在內(nèi)的16市地標(biāo)建筑同時(shí)點(diǎn)亮，為全國(guó)戰(zhàn)“疫”加油。此次直播，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)聯(lián)合騰訊、百度、快手、人民視頻等13個(gè)平臺(tái)同步進(jìn)行，截至2月25日，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播超過(guò)2億次，中央網(wǎng)信辦對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了全網(wǎng)推送。

為做好此次大型融媒體直播，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)調(diào)動(dòng)了從總部到全省16市地方站的資源，初步統(tǒng)計(jì)共投入采編人員132人，涵蓋一線記者、后期編輯、直播攝像、渠道分發(fā)等崗位，集合直播、宣傳片、短視頻、音頻、活動(dòng)專題、圖文海報(bào)等多種形式，在技術(shù)上更是突破了同時(shí)匯集18路直播流的難題，為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)，全方位、多角度地將此次融媒直播打造成戰(zhàn)“疫”報(bào)道的標(biāo)桿性產(chǎn)品。（見(jiàn)習(xí)記者 陳妙然）